2018中国•4A创意节:在重新想象的时代里,创意营销人如何自处?

(文章来源:网络)2019-01-16

著名财经作家吴晓波曾说,这是一个需要重新想象和定义的时代。现如今,随着以流量变现为主的注意力经济的凋敝,乃至以信任变现为主的社群经济的郁勃,曾经独立以广告业务实现为核心亚博内容的广告行业,正面临着巨大的转折与发展,甚至可以说是颠覆,某种意义上,后广告时代的变革大势即将开始。

2018年11月22日至23日,由中国商务广告协会、中国4A指导,以“重新想象”为主题的2018中国•4A创意节对以上议题进行了聚焦和探讨,并且,作为此次活动的重要版块之一,中国创意视野 (China CreatiVision)邀请到来自海内外的20余位业界大咖齐聚一堂,和现场300余位观众一起分享行业洞察、预测未来趋势、传播见解和创意佳作。

创意是广告的灵魂,赋予广告精神与生命。所以,用心洞察生活、寻找消费者共鸣点是每个创意人的基本功,谈到“寻根的创意”,ADFEST总裁林俊明在2018中国•4A创意节的演讲中说,“创造力要从社会的洞察力中抓起,而生活中的很多社会现象是普遍存在的,如何利用才是创意的关键。作为一个创意人,每一天每一秒都可以从生活中获取灵感,唯有洞察人心,创意才能日久弥新。”

因此,在“互联网+”时代下,随着各类数字新媒体的快速发展,如今的创意营销人才更需要具备明显区别于传统思维、从数字化角度出发的思考方式,将大数据与洞察相结合,深入消费者生活场景,还原一颗广告人的初心,只有这样才能产生真正的好创意。